国内会展业进入填服务新阶段打造会展之

每经记者：杨弃非每经编辑：刘艳美活动现场图片来源：主办方提供“我们谈一个城市如何吸引会展，总会聊这里的旅游资源。有旅游吸引物很重要，但旅游并不是会展的主要目的。我们想强调的是‘客户思维’，要分析客户在这里是否能够获得科技资讯或者医疗商机，因为获取经验、建立网络、寻找商机，这些才是他们最希望通过参会参展得到的。”在5日于成都举行的中国（成都）国际会议发展大会上，全球最佳会议城市联盟（BestCitiesGlobalAlliance）联合创始人GaryGrimmer指出。去年，包括北京、杭州等城市在，不少地方都出台了会展业相关扶持*策。有专家认为，年《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》正在全国各地得到进一步落实。一方面，许多城市喊出打造“会展之都”的口号，并发力场馆建设，根据中国国际贸促会发布的《中国展览经济发展报告（）》，去年，国内展览馆数量同比增长7%；另一方面，多达一半以上的展馆利用率低于10%，仅有14%的展馆能达到30%以上的利用率。中国会议产业大会秘书长王青道认为，随着会展基建不断完善，国内会展业正进入“填内容、填服务的阶段”。那么，怎样的“内容”才能推动会展业有效发展？城市是引会促展关键力量据中国科协国际交流中心会议处副处长魏仁力回忆，中国会展业的发展，特别是在引进国际会议层面上，是与城市发展齐头并进的。“在竞标国际会议时，我们通常会联合城市一道，分别作为PCO（ProfessionalConferenceOrganizer,专业会议组织者）和会议东道主，以展现我们的办会经验和专业水平，以及展馆的支持。”魏仁力说，“原来我们投标成功率仅有50%左右，现在基本上能够达到95%，城市的发展是绝对保障。”中国城市展览业的提升十分明显。国际会议协会（ICCA）亚太区总监努尔（NoorAhmadHamid）指出，ICCA会员中，60余个都来自中国，中国已成为ICCA最大会员国。而根据ICCA对年全球会议目的地的排名，香港、台北、北京、上海四座中国城市进入全球前50内，且排名较年均有不同程度上升。城市是如何推动会展业发展的？除完善硬件设施外，ICCA前副主席AnthonyWong分析世界会展城市，发现了两种比较明显的城市角色——在新加坡和巴厘，城市通过打造旅游目的地来发展会展业，而日本、韩国则建立较为严格的管理机制，所有PCO必须通过认证才能参与会议投标，以此推动PCO发展。在中国，旅游资源已成为不少城市借力发展会展经济的“法宝”。比如，昆明提出依托当地特色和文化、产业等优势，打造“全域会展”，发展新业态新模式，其中就包括以养生健康、旅游、绿色环保、民族文化为核心的会展品牌。而贵州则利用其气候优势创新探索，将发展以夏季会展为特色的会展业提上日程。此种优势也成为国际会展业