金山办公挖掘新金山极客公园

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年，在莫司康会议中心的舞台上，乔布斯向人们秀出了 代iPhone，在拉开了移动互联网浪潮的同时，也给世界设立了一个PPT标杆。

年5月，相声演员兼网红罗永浩在国家会议中心发布了 代锤子手机，「天生骄傲」的SmartisanT1早已成为昨日*花，但是「东半球 的营销大师」发布会的PPT依然停留在人们的记忆里。

由于群众呼声很高，罗老师御用PPT制作者许岑干脆在淘宝开店，低价出售自己的PPT心得，让粉丝们能低成本地和偶像审美无限靠近。

即便不用像偶像一样上台，现代打工人对于PPT的需求也非常强烈，就像「互联网黑话」一样，PPT可以说是现代职场「向上管理」的 工具，求职加薪都靠它，需求量可见一斑。

如果许岑老师能晚几年，找到一个合适的平台发布自己的PPT制作教程，赚的可能不比网红主播少。从用户场景来看，淘宝可能并不是 解，反而是办公软件平台，例如金山办公，是个更合适的选择。

本周，金山办公在发布会上透露，将在未来投入百亿流量，来扶持内容生态的创作者。在积累近十年之后，以旗下稻壳商城为代表的办公内容生态，已经成为金山办公的「新金山」。

不是办公内容领域的「淘宝」

作为国内办公软件的元老，金山办公的路走的异常艰辛，「国软之光」WPS曾经和微软的Office连番恶战，也遭遇过「木马屠城」的低谷。但凭借坚韧不拔的坚持，WPS守得云开见日出，现在在全球已经有超过4.7亿用户，金山办公也在年成功登陆科创板。

在移动互联网时代，WPS和微软各自上云，办公软件领域的云端之战逐渐胶着，而此时金山办公此前的一手「妙招」，经过多年的发展，逐渐成为一套有潜力改变战争结果的「绝招」。

不管是打工人做PPT，还是学生写论文或者教师制作课件，最头疼的就是不知道怎么写，最常见的就是找同事或者同学要一个类似的文件来模仿。金山办公从年开始就意识到模版对于用户的巨大帮助，这套各种文档的模版系统，后来发展成了现在的稻壳商城。

时至今日，「办公内容」衍生出惊人的丰富内涵。除了传统的Word/Excel/PPT「三组件」经典模板，更包括了：精品图片、有设计感的图表、正版创新字体、设计素材等。值得一提的是，第三方文库、教材教辅等领域的专业内容引用，近年来也频频获得用户的青睐。

「经过多年积累，稻壳商城已经有超过1亿的模版内容。」金山办公高级副总裁毕晓存在发布会上介绍道。过亿内容背后，其实是一个个的模版创作者的努力。毕晓存透露，目前稻壳已经有超过1万7千位设计师，其中活跃设计师超过4千位，也有不少工作室专门以制作办公内容模版为目标，「可以做到百万级别的营收」。

老对手微软也是在近年意识到模版内容的潜力，开始和第三方公司合作，但是效果差强人意。反而是金山办公，由于有着深厚的用户基础，稻壳商城不仅内容够多，而且在深度和广度以及特色化上甩开了对手几十条街。

稻壳的一边是金山办公体系内的4.7亿用户，另一边则是数以万计的办公内容创作者（设计师），从连接供需的功能上来看，稻壳和金山办公更像一个办公内容领域的「淘宝」。在这里既有时尚单品，例如武汉疫情期间的PPT模版，在很短时间内就被下载了超过0万次；也有长尾产品——「你知道离婚协议书，其实可以分出十几种模版吗？」毕晓存告诉极客公园（ID：geekpark）。

目前，稻壳商城内超过1亿的内容，涵盖了众多垂直场景和领域，这些内容被内嵌在WPS和云端的金山文档内，为超过数亿用户提供帮助和服务。而在办公这样一个场景中，用户「氪金」的诉求，远远大于清空购物车的欲望。

上个月，金山办公的00年财报显示，去年公司营业收入.61亿，同比增长43.14%；实现归母净利润8.78亿，较上年增长.%，实现翻倍增长。

其中，办公服务订阅业务11.09亿，相比去年同期增长63.%，超过软件授权和广告，占据了营收的半壁江山。而会员和付费用户的增长，和稻壳为代表的办公内容生态的发展成熟有很大关系。成熟的内容生态，已经用实力证明自己可能是金山办公的「新金山」。

正像阿里后来将大品牌升级为天猫，「让天下没有难做的PPT」的金山办公的目标，也是在未来扶持更多工作室和设计师，用流量扶持等多种形式，让这些内容创作者能制作出更多精品内容。

「从这个角度来说，其实我们不太像『淘宝』，更像是办公内容领域的『天猫』。」毕晓存说道。

AI化的内容如何革自己的命

大概打工人都做过这样的梦，一键把文档转化成PPT。有了参考模版固然很好，但是如果能直接有人帮忙把PPT做好，自己只用填内容，就更好了。金山办公现在其实就在尝试这样的工具。

利用AI技术和海量内容，金山办公的「智能美化」已经达到了.0版本，不仅能美化样式，对文档的文字和元素都能进行自动美化。「智能PPT」产品虽然还在「0.9」版本，但是已经能实现用户输入内容，系统自动用AI找到合适的版式和图片来制作PPT的功能，应付一般场面已经足够。

新冠疫情期间，远程办公应用迎来了流量高峰，而金山的在线办公应用金山文档也顺利起飞，用户快速突破亿，并且在疫情结束后并未出现断崖下跌。

相较于WPS，金山办公产品专家李明威透露，金山文档的用户对于模版内容的需求和付费意愿，都远高于传统用户。稻壳商城的内容素材库，也可以无缝对接到在线的金山文档各个应用中，方便用户在小程序、应用和桌面等多端进行制作和协同。

「我们期望用内容和AI，用垂类服务和垂类产品矩阵创造无限可能，换句话说就是我们在革我们自己的命。」李明威说道。

互联网领域有句老话， 公司做生态，二流公司做品牌，三流公司做产品。在发展了超过三十年时间里，金山办公在确定了自己在办公领域的地位之后，又在办公内容生态上，发现了属于自己的新机会。

责任编辑：宋德胜

图片来源：金山办公